TikTok, Āzijas vilnis, kas apdraud Facebook
Mēs redzam Facebook sabrukumu. Pagaidām Āzijā. Dati par viena no Ķīnas vadošajiem lietotņu izstrādātājiem un izplatītājiem ByteDance produktu popularitātes pieaugumu liecina, ka kontinents Facebook jau ir zaudējis.
1. TikTok panākumi lietotņu reitingos
Pagājušajā gadā šī sociālā lietotne visā pasaulē pārsniedza viena miljarda lejupielāžu atzīmi (1). TikTok (2) Instagram ir vairāk nekā dubultojies (444 miljoni lejupielāžu), kas tagad ir jaunāko lietotāju pēdējā pietura.
2. TikTok — lietotņu vietne
TikTok izcelsme ir Ķīnā kā douyinBūtībā tā ir sociālā mūzikas platforma ar iespēju lietotājiem izveidot un publicēt īsus video (līdz 15 sekundēm). Šis nav vienīgais Ķīnas uzņēmuma produkts. bytedance. Viņš veido arī vērienīgākus produktus, piemēram, ziņu un citu satura apkopotāju. toutiaoRietumu tirgos piedāvā kā TopBuzz.
tikmēr diez vai viņš kopš pēdējās desmitgades ir radījis kaut ko tādu, ko varētu saukt par hītu. Viņa jaunās, joprojām ļoti populārās vietnes Instagram un WhatsApp neizgudroja Cukerberga kompānija, bet tās iegādājās par miljardiem dolāru..
Neefektivitāti parāda piemērs Laso, kas tika palaists pagājušā gada beigās, ir sociālā lietotne, kas lietotājiem ļauj skatīties un izveidot īsfilmas, parasti amatieru mūzikas videoklipus. Lietojumprogramma ir gandrīz identiska TikTok, taču pusaudžu vidū tā atpaliek no sākotnējās popularitātes. Šobrīd šķiet, ka ByteDance ir priekšā zilajai platformai gan stratēģijas kvalitātes, gan jauno interneta lietotāju vajadzību izpratnes līmenī.
Jā, Ķīna ir īpašs tirgus, kurā Facebook vai Instagram joprojām nav pieejami cenzūra. Tomēr 40. gadā nedaudz vairāk par 2018% lietotņu lejupielādes tika veiktas no lietotājiem demokrātiskajā Indijā, kurā līdz šim dominēja stabilais Facebook, galvenā sociālā platforma iepriekšminēto Instagram un WhatsApp formā.
Sliktāk, pagarinājums Tik Tok sāk virzīties ārpus Āzijas un Cukerbergas teritorijā. Ķīniešu lietotņu lejupielāžu skaits Apple App Store un Google Play veikalā ASV jau sasniedz desmitiem miljonu (3). Šādus datus sniedza aplikāciju tirgus izpētes kompānija SensorTower. Tajā pašā laikā Facebook Lasso lejupielādēja tikai 70 tūkst. lietotājiem. Lai gan TikTok 2018. gadā lejupielāžu ziņā joprojām atpalika no WhatsApp, Facebook Messenger un paša Facebook, saskaņā ar Sensor Tower datiem "izmisīgas" imitācijas piemērs, izveidojot savu ne pārāk veiksmīgo klonu, skaidri norāda uz Facebook bailēm no ekspansīvajiem ķīniešiem.
3. TikTok pieaugums ASV
Kopiena ir atšķirīga
Tiem, kurus vēl nav pārliecinājis Facebook, nemaz nerunājot par Instagram, TikTok var šķist kaut kas pilnīgi nesaprotams vai pat dīvains. Tās lietotāji galvenokārt ir pusaudži, kuri ieraksta videoklipus, kuros viņi dzied un dejo populāru hitu pavadībā.
Interesanta funkcionalitāte ir iespēja montēt filmas, tai skaitā "sociālā" nozīmē, kas ir vairāku cilvēku darbs. Platforma stingri mudina lietotājus sadarboties ar citiem lietotājiem, izmantojot tā saukto video atbildes mehānismu vai vokāli vizuālo duetu funkciju.
TikTok "ražotājiem" lietotne piedāvā izmantot visu, sākot no populāriem mūzikas videoklipiem līdz īsiem seriālu, filmu vai citu TikTok izveidoto mēmu fragmentiem. Jūs varat pievienoties "izaicinājumam" kaut ko izveidot vai piedalīties dejas mēmas veidošanā. Kad mēmi un to izveide daudzās platformās saņem sliktu presi un dažreiz pat tiek aizliegti, ByteDance visu savu ideju par aktīvismu pamato ar tiem. Tāpat kā daudzas līdzīgas lietotnes, TikTok piedāvā arī dažādus efektus, filtrus un uzlīmes, ko varat izmantot, veidojot saturu. Turklāt šeit viss ir ārkārtīgi vienkārši. Lai izveidotu videoklipus, kas dažkārt izkrīt diezgan glīti, nav jābūt ekspertam montāžā.
Kad lietotājs atver lietotni, pirmais, ko viņš redz, nav paziņojumu plūsma no draugiem, piemēram, Facebook vai , bet gan lapa “Jums”. Šis ir kanāls, ko izveido AI algoritmi, pamatojoties uz saturu, ar kuru lietotājs jau ir mijiedarbojies. Tāpēc cilvēki, kuri domā, ko varētu publicēt šodien, tiek nekavējoties savervēti, lai piedalītos grupu konkursos, mirkļbirkas vai skatītu populāras dziesmas.
Turklāt TikTok algoritms nesaista lietotāju ar vienu draugu grupu, bet tomēr mēģina viņu pārcelt uz jaunām grupām, tēmām, aktivitātēm. Šī, iespējams, ir lielākā atšķirība un inovācija no citām platformām..
4. Džans Jimings, ByteDance vadītājs
Panāk un brauc prom Silīcija ielejā
Pirms TikTok gada laikā pieauga par gandrīz 300%, to sauca par "lūpu sinhronizācijas" lietotni, proti, saistīta ar karaoke, bet tiešsaistē. Daudzi interneta lietotāji, kas ar to saskārās, arī līdzinājās Snapchat tā vispārējā bērnišķīguma dēļ. Tomēr, kurš atceras pirms dažiem gadiem Twitter piedāvāto minivideo Vine servisu, Ķīnas aplikācija var šķist pazīstama. Šis ir tikai vēl viens mēģinājums popularizēt mini video saturu.
Speciālisti atzīmē, ka vēl nevar runāt par “TikTok zvaigznēm” kā pazīstamiem YouTube lietotājiem, taču popularitātes iegūšanas mehānismi ir nepielūdzami. Ja lietojumprogramma turpina attīstīties tādā pašā tempā kā iepriekš, tiks piedzimts "TikTok tēmēkļi»Šķiet neizbēgami.
Tiesa, ir neskaidri ziņojumi, ka aplikācijā bez jauneklīgās un dzīvespriecīgās puses ir arī “tumšā” - spiegu algoritmu un stalkeru pasaule, cilvēki, kas izmanto citus lietotājus, un nelegāla satura izplatītāji. Tomēr neviens to nav pierādījis. Noteikti TikTok ir diezgan daudz spēcīga privātuma aizsardzība (atšķirībā no dažām citām slavenām lietojumprogrammām).
Vecāki vai paši lietotāji var iestatīt kontu privātajā režīmā, paslēpt to no meklēšanas, atspējot komentēšanu un augšupielādi, novērst mijiedarbību un ierobežot ziņojumapmaiņu. Tajā pašā laikā tiek palaists TikTok pārbaudiet sludinājumu - īsos veidos, t.s. , t.i., video, kas ir pirms galvenajām filmām. Dažādiem zīmoliem vietnes lietotāju grupa noteikti ir pievilcīga, lai gan tik jaunai platformai ar šādām darbībām jābūt uzmanīgiem, lai neatbaidītu lietotājus. Indikatīvs ir Facebook piemērs, kas savas pastāvēšanas pirmajos gados nesteidzās uz obsesīvu komercializāciju.
ByteDance panākumi ir arī ķīniešu domāšanas panākumi IT jomā. Ja tas pārspēj Facebook, Instagram un citas vietnes viņu pašu Amerikā, tā noteikti būs nozīmīga ķīniešu uzvara pār Silīcija ieleju.
Starp citu, ByteDance tur tikko atvēra savu biroju. Pēc trieciena viņš arī plāno. Runā, ka tas ir uzņēmuma izpilddirektora Džan Jiminga lielākais sapnis un galvenais mērķis. Der atgādināt, ka Facebook kādreiz bija tādi plāni un tas pat tika īstenots. Tomēr tā bija liela neveiksme. Ja ByteDance ierīce tiks uzbūvēta un veiksmīgi ieviesta, Cukerbergs varētu saņemt vēl vienu sāpīgu triecienu.
Dažas rūgtās tabletes
TikTok "jautrā" satura padziļināta izpēte ātri vien liek secināt, ka tā lielākoties ir izklaide pusaudžiem no tā dēvētās Z paaudzes.
Vai viņi izaugs no TikTok? Vai varbūt nobriest populārā platforma, kā Facebook, kas pirms desmit gadiem arī tika uztverts kā stulba laika pavadīšanas forma, bet izaugusi par pilnīgi nopietnu un nozīmīgu sociāli politisku komunikācijas veidu? Redzēsim.
Līdz šim lietojumprogramma ir saskārusies ar pilnīgi pieaugušo pasauli. Sabiedrisko debašu gaitā dažās valstīs (tostarp Ķīnā un Indijā) izskanējuši viedokļi, ka TikTok veicina nelegāla satura, tostarp pornogrāfijas, izplatīšanu. Piekļuve ir liegta bloķēts Indonēzijā jau 2018. gada jūlijā, Bangladešā 2018. gada novembrī un 2019. gada aprīlī Indija. Indijas varas iestāžu lēmums bija īpaši sāpīgs, jo aplikācijai jau bija aptuveni 120 miljoni lietotāju.
Tātad, iespējams, lietotņu problēmas, kuras īpašniekiem, iespējams, neizdodas kontrolēt un regulēt, aizkavēs Facebook izpildi? Starp citu, ķīnieši savā ādā ir izjutuši, kāda ir sajūta, kad kāds traucē un bloķē ārpakalpojumu attīstību savā jomā, ko viņi jau gadiem piekopj ar svešām struktūrām.
