Ardievu interneta sīkdatnes. Liela nauda pret tiesībām neizsekot

2020. gada sākumā Google paziņoja, ka tā pašreizējā tirgū dominējošā pārlūkprogramma Chrome pārtrauks saglabāt trešo pušu sīkfailus, kas ir nelieli faili, kas ļauj lietotājiem izsekot lietotāju un personalizēt viņu sniegto saturu (1). Mediju un reklāmas pasaules noskaņojums ir saistīts ar apgalvojumu: "Tas ir interneta beigas, kādu mēs to zinām."

HTTP sīkfails (tulkojumā kā sīkfails) ir neliels teksta fragments, ko tīmekļa vietne nosūta pārlūkprogrammai un ko pārlūkprogramma nosūta atpakaļ nākamajā reizē, kad vietnei tiek piekļūts. Galvenokārt izmanto sesiju uzturēšanai piemēram, izveidojot un nosūtot pagaidu ID pēc pieteikšanās. Tomēr to var izmantot plašāk ar saglabājot jebkādus datusko var iekodēt kā rakstzīmju virkne. Rezultātā lietotājam nav jāievada viena un tā pati informācija katru reizi, kad viņš atgriežas šajā lapā vai pārvietojas no vienas lapas uz otru.

Sīkdatņu mehānismu izgudroja bijušais Netscape Communications darbinieks Lū Montugliegoun standartizēts saskaņā ar RFC 2109 sadarbībā ar Deivids M. Kristols 1997. gadā. Pašreizējais standarts ir aprakstīts RFC 6265 no 2011. gada.

Lapsa bloķē, Google atbild

Gandrīz kopš interneta parādīšanās cepumi izmanto, lai savāktu lietotāja datus. Tie bija un joprojām ir lieliski instrumenti. To izmantošana ir kļuvusi plaši izplatīta. Tiek izmantoti gandrīz visi tiešsaistes reklāmas tirgus priekšmeti cepumi mērķauditorijas atlasei, atkārtotai mērķauditorijas atlasei, reklāmu rādīšanai vai lietotāju uzvedības profilu izveidei. Bija situācijas strons internetskur vairāki desmiti dažādu vienību glabā sīkfailus.

Milzīgs ieņēmumu pieaugums no Reklāma internetā pēdējos 20 gados galvenokārt trešās puses sīkfailu nodrošinātās mikromērķauditorijas dēļ. Kad digitālā reklāma Tas ir palīdzējis sasniegt vēl nebijušu auditorijas segmentāciju un attiecināšanu, palīdzot jums piesaistīt mārketinga stratēģiju ar rezultātiem tādā veidā, kas bija gandrīz nesasniedzams tradicionālākos plašsaziņas līdzekļu veidos.

Patērētāji i privātuma aizstāvji gadiem ilgi viņi ir arvien vairāk nobažījušies par to, kā daži uzņēmumi izmanto trešo pušu sīkfailus, lai izsekotu lietotājus bez pārredzamības vai nepārprotamas piekrišanas. Īpaši izskats reklāmdevēja atkārtota mērķauditorijas atlase mērķētu reklāmu nosūtīšana padarīja šāda veida izsekošanu redzamāku, kas kaitināja daudzus lietotājus. Tas viss noveda pie cilvēku skaita pieaugums, kuri izmanto reklāmu bloķētājus.

Pašlaik šķiet, ka trešo pušu sīkfailu dienas ir skaitītas. Viņiem vajadzētu pazust no interneta un dalīties ar Flash tehnoloģiju vai agresīvas reklāmas likteni, kas pazīstami vecākiem interneta lietotājiem. Paziņojumi par to samazināšanos sākās ar Uguns lapsakurš visu bloķēja trešās puses izsekošanas sīkfaili (2).

Mēs jau esam strādājuši ar trešās puses sīkfailu bloķēšanu Apple pārlūkprogrammā Safari, taču tas vēl nav radījis plašāku komentāru. Tomēr Firefox trafiks ir daudz lielāka problēma, kas tirgu pārsteidza. Tas notika 2019. gada beigās. Google reklāmas pārlūkam Chrome tiek lasītas kā reakcija uz šīm darbībām, jo ​​lietotāji sāks masveidā migrēt uz daudz labāku privātuma aizsardzību. programma ar lapsu logotipā.

2. Bloķējiet izsekošanas sīkfailus pārlūkprogrammā Firefox

"Privātāka tīkla veidošana"

Izmaiņas sīkfailu pārvaldībā pārlūkā Chrome (3) tika paziņots Google divus gadus iepriekš, tāpēc tas ir jāsagaida 2022. gada pirmajā pusē. Tomēr ne visi uzskata, ka par to ir pamats lielām bažām.

3. Atspējojiet sīkfailus pārlūkā Chrome

Pirmkārt, tāpēc, ka tie attiecas uz trešo pušu "sīkfailiem", tas ir, nevis uz galveno tiešo vietnes izdevēju, bet gan uz tā partneriem. Mūsdienīga vietne apvieno saturu no dažādiem avotiem. Piemēram, ziņas un laika ziņas var nākt no trešo pušu pakalpojumu sniedzējiem. Vietnes sadarbojas ar tehnoloģiju partneriem, lai tie varētu nodrošināt atbilstošas ​​reklāmas, kurās tiek rādīti produkti un pakalpojumi, kas vairāk interesē galalietotājus. Tiek izmantoti trešo pušu sīkfaili, kas palīdz atpazīt lietotājus citās vietnēs atbilstoša satura un reklāmas nodrošināšana.

Trešo pušu sīkfailu dzēšana radīs dažādas sekas. Piemēram, nedarbosies saglabāšana un pierakstīšanās ārējos pakalpojumos, un jo īpaši nebūs iespējams izmantot autentifikāciju ar sociālo tīklu kontiem. Tas arī neļaus jums izsekot tā sauktajiem reklāmu reklāmguvumu ceļiem, t.i. reklāmdevēji nevarēs precīzi izsekot savu reklāmu veiktspējai un atbilstībai, kā tas ir tagad, jo nav iespējams precīzi noteikt, uz kā lietotāji noklikšķina un kādas darbības viņi veic. Reklāmdevējiem nav jāuztraucas, jo izdevēji dzīvo no reklāmas ieņēmumiem.

Manā Google emuāra ierakstā Džastins Šūhs, Chrome CTO, paskaidroja, ka trešās puses sīkfailu noņemšana ir paredzēta, lai "izveidotu privātāku tīmekli". Tomēr izmaiņu pretinieki atbild, ka trešo pušu sīkdatnes faktiski neizpauž šīm pusēm personas datus pret lietotāja gribu. Praksē lietotāji atklātā internetā tiek identificēti pēc nejauša identifikatora.un reklāmas un tehniskajiem partneriem var būt piekļuve tikai nenoteiktām lietotāju interesēm un uzvedībai. Izņēmumi no šīs anonimitātes ir tie, kas apkopo un glabā personisko informāciju, personiskos sakarus un informāciju par draugiem, meklēšanas un pirkumu vēsturi un pat politiskos uzskatus.

Saskaņā ar paša Google datiem ierosināto izmaiņu rezultātā izdevēju ieņēmumi samazināsies par 62%. Tas skars galvenokārt tos izdevējus vai uzņēmumus, uz kuriem nevar paļauties spēcīga reģistrēto lietotāju bāze. Vēl viena ietekme varētu būt tāda, ka pēc šīm izmaiņām vairāk reklāmdevēju varētu vērsties pie tādiem milžiem kā Google un Facebook, jo tie varēs kontrolēt un izmērīt reklāmu auditoriju. Un varbūt tas arī viss.

Vai arī tas ir labs izdevējiem?

Ne visi ir izmisuši. Daži cilvēki šīs izmaiņas uzskata par iespēju izdevējiem. Kad trešās puses sīkfailu mērķauditorijas atlase pazudīs, svarīgākie sīkfaili, t.i., tie, kas nāk tieši no tīmekļa izdevējiem, kļūs svarīgāki, norāda optimisti. Viņi uzskata, ka dati no izdevējiem var kļūt vēl vērtīgāki nekā šodien. Turklāt, kad runa ir par reklāmu servera tehnoloģijaizdevēji var pilnībā pārslēgties uz galveno lapu. Pateicoties tam, kampaņas var tikt attēlotas gandrīz tāpat kā pirms pārlūkprogrammu izmaiņām, un viss reklāmas bizness būs izdevēju pusē.

Daži cilvēki uzskata, ka reklāmas nauda tiešsaistes kampaņās paliks pārnests no uzvedības mērķauditorijas atlases modeļa uz kontekstuālajiem modeļiem. Tādējādi mēs būsim liecinieki pagātnes lēmumu atgriešanai. Reklāmu vietā, kuru pamatā ir pārlūkošanas vēsture, lietotāji saņems reklāmas, kas pielāgotas tās lapas saturam un tēmai, kurā tie tiek rādīti.

Turklāt vietā cepumi var parādīties lietotāju ID. Šo risinājumu jau izmanto lielākie tirgus spēlētāji. Facebook un Amazon strādā pie lietotāju ID. Bet kur tādu sertifikātu var dabūt? Tagad, ja izdevējam ir kāds tiešsaistes pakalpojums, kurā lietotājam ir jāpierakstās, viņam ir lietotāja ID. Tas varētu būt VoD pakalpojums, pastkaste vai abonements. Identifikatoriem var piešķirt dažādus datus – piemēram, dzimums, vecums utt. Vēl viena priekšrocība ir tāda, ka tāda ir personai piešķirtais identifikatorsne konkrētai ierīcei. Tādā veidā jūsu reklāmas ir paredzētas reāliem cilvēkiem.

Turklāt mērķtiecīgai reklāmai var tikt izmantoti citi dati, kas nav tieši saistīti ar lietotāju, bet gan netieši. Tā varētu būt reklāmu mērķauditorijas atlase, pamatojoties uz laikapstākļiem, atrašanās vietu, ierīci, operētājsistēmu…

Arī Apple ir pievienojies magnātiem tiešsaistes reklāmas biznesam. iOS 14 atjauninājums 2020. gada vasarā tas sniedza lietotājam iespēju izslēgt lietotāja reklāmu izsekošanu, izmantojot dialoglodziņus, jautājot, vai viņiem ir “atļauts sekot”, un aicinot lietotnes nesekot. Ir grūti iedomāties, ka cilvēki īpaši meklē iespējas, kurām sekot līdzi. Apple ir arī ieviesis viedo ziņošanas funkciju. safari privātumskas skaidri parādīs, kas jums seko.

Tas nenozīmē, ka Apple pilnībā bloķē reklāmdevējus. Tomēr tas ievieš pilnīgi jaunus uz privātumu vērstus spēles noteikumus, kurus izstrādātāji atrod jaunā dokumentācijas versijā ar nosaukumu SKAdNetwork. Šie noteikumi jo īpaši ļauj veikt anonīmu datu vākšanu bez nepieciešamības, piemēram, datubāzē atrasties lietotāja personiskajai datubāzei. Tas izjauc gadiem izmantotos reklāmas modeļus, piemēram, CPA un citus.

Kā redzat, ap neuzkrītošiem mazajiem cepumiem notiek liels karš par vēl lielāku naudu. Viņu beigas nozīmē daudzu citu lietu beigas, kurām tika novirzīta naudas plūsma daudzi tiešsaistes tirgus dalībnieki. Tajā pašā laikā šīs beigas, kā jau ierasts, ir sākums kaut kam jaunam, joprojām nav precīzi zināms, kam.

Skatīt arī: