Viņš iekaroja pasauli, bet paklanījās cenzora priekšā

"Mūsu produkts ir nogājis nepareizu ceļu, un saturs nav savienojams ar sociālisma pamatvērtībām," nesen sacīja stāsta galvenais varonis, jauns miljardieris, kurš ir ļoti cienīts pasaulē. Tomēr Ķīnā, ja vēlaties strādāt interneta un mediju tirgū, jums jābūt gatavam šāda veida paškritikai - pat kā spēcīgam augsto tehnoloģiju guru.

Par Džan Jiminga pagātni ir maz zināms. Dzimis 1983. gada aprīlī. 2001. gadā viņš iestājās Nankai universitātē Tjandzjinā, kur sāka studēt mikroelektroniku, pēc tam pārgāja uz programmēšanu, ko absolvēja 2005. gadā. Savu sievu viņš satika universitātē.

2006. gada februārī viņš kļuva par Guksunas tūrisma dienesta piekto darbinieku un pirmo inženieri, bet gadu vēlāk tika paaugstināts par tehniskā direktora amatu. 2008. gadā viņš pārcēlās uz Microsoft. Tomēr tur viņš jutās pārņemts ar korporatīvajiem noteikumiem un drīz vien pievienojās startup Fanfou. Tas galu galā neizdevās, tāpēc, kad 2009. gadā Expedia grasījās nopirkt Džan bijušo uzņēmumu Kuxun, mūsu varonis pārņēma Kuxun nekustamo īpašumu biznesu un nodibināja 99fang.com, jūsu pirmais uzņēmums.

Vairāki gadi un panākumi visā pasaulē

2011. gadā Džans pamanīja masveida interneta lietotāju migrāciju no datoriem uz viedtālruņiem. Noalgoja profesionālu menedžeri, kurš pārņēma 99fang.com izpilddirektora amatu un pēc tam pameta uzņēmumu, lai 2012. gadā nodibinātu ByteDance. (1).

1. ByteDance Ķīnas galvenā mītne

Viņš saprata, ka Ķīnas viedtālruņu lietotājiem ir grūti atrast informāciju un meklēšanas gigants Baidu jauc rezultātus ar slēptajām reklāmām. Problēma bija arī ar stingru cenzūru Ķīnā. Džans uzskatīja, ka informāciju var sniegt labāk nekā Baidu praktisko monopolu.

Viņa vīzija bija paziņot lietotājiem pareizi atlasītu saturu, izmantojot ieteikumus, ko izveidoja Mākslīgais intelekts. Sākotnēji riska investori šai koncepcijai neuzticējās un uzņēmējam bija lielas problēmas ar līdzekļu iegūšanu attīstībai. Visbeidzot, Susquehanna International Group piekrita investēt viņa idejā. 2012. gada augustā ByteDance uzsāka Toutiao informācijas lietotni, kas piesaistīja vairāk nekā 13 miljoni ikdienas lietotāju. 2014. gadā pazīstamā investīciju kompānija Sequoia Capital, kas pirmā noraidīja Džana pieteikumu, uzņēmumā ieguldīja 100 miljonus dolāru.

Tas, kas padarīja ByteDance patiesi milzīgus panākumus, nebija teksta informācija, bet gan video saturs. Pat galddatoru laikmetā, pateicoties tādiem uzņēmumiem kā YY Inc. Vietnes, kurās cilvēki dziedāja un dejoja virtuālās izstāžu zālēs, lai laimētu tiešsaistes dāvanas no faniem, ir pārspējuši popularitātes rekordus. Džans un ByteDance redzēja šo iespēju un saderēja ar vēl īsāku videoklipu. 15 sekunžu video.

Ap 2016. gada septembri tas pacēlās bez lielas kņadas. douyin. Lietotne ļāva lietotājiem uzņemt un rediģēt kadrus, pievienot filtrus un kopīgot to dažādās platformās, piemēram, Weibo, Twitter vai WeChat. Formāts patika tūkstošgades paaudzei un kļuva tik populārs, ka WeChat, baidoties no konkurences, bloķēja piekļuvi lietojumprogrammai. Gadu vēlāk ByteDance iegādājās vietni par 800 miljoniem ASV dolāru. Mūzikas. Džans redzēja sinerģiju starp populāru Ķīnā ražotu video lietotni ASV un Douyin vai TikTokyem, jo aplikācija pasaulē ir pazīstama ar šo nosaukumu. Tāpēc viņš apvienoja dievkalpojumus, un tas izrādījās vērša acs.

TikTok lietotāji pārsvarā ir pusaudži, kuri ieraksta videoklipus, kuros viņi dzied, dejo, dažreiz vienkārši dzied, dažreiz vienkārši dejo pie populāriem hitiem. Interesanta funkcionalitāte ir iespēja montēt filmas, arī "sociālā" izpratnē, tas ir, kad publicētie darbi ir vairāku cilvēku darbs. Platforma stingri mudina lietotājus sadarboties ar citiem, izmantojot tā saukto video atbildes mehānismu vai vokāli vizuālo duetu funkciju.

TikTok "ražotājiem" lietotne piedāvā plašu skaņu klāstu, sākot no populāriem mūzikas videoklipiem līdz īsiem TV šovu fragmentiem, YouTube videoklipiem vai citiem TikTok izveidotiem "mēmiem". Var pievienoties "izaicinājumam" kaut ko izveidot vai piedalīties dejas mēmas veidošanā. Lai gan mēmiem ir slikta reputācija daudzās platformās un dažkārt tās ir aizliegtas, ByteDance, gluži pretēji, visa darbības ideja ir balstīta uz to izveidi un izplatīšanu.

Tāpat kā daudzās līdzīgās lietojumprogrammās, mēs iegūstam vairākus efektus, filtrus un uzlīmes, ko var izmantot, veidojot saturu (2). Turklāt TikTok ir padarījis video rediģēšanu ārkārtīgi vienkāršu. Jums nav jābūt ekspertam montāžas jomā, lai saliktu klipus, kas var izdoties diezgan glīti.

2. TikTok lietošanas piemērs

Kad lietotājs atver lietotni, pirmais, ko viņš redz, nav paziņojumu plūsma no draugiem, piemēram, Facebook vai Twitter, bet gan Lapa "Jums". Šis ir kanāls, ko izveido AI algoritmi, pamatojoties uz saturu, ar kuru lietotājs ir mijiedarbojies. Un, ja viņu interesē, ko viņš varētu publicēt šodien, viņš nekavējoties tiek savervēts grupu izaicinājumiem, mirkļbirgiem vai populāru dziesmu skatīšanai. TikTok algoritms nevienu nesaista ar vienu draugu grupu, bet tomēr mēģina pārsūtīt lietotāju uz jaunām grupām, tēmām, aktivitātēm. Šī, iespējams, ir lielākā atšķirība un inovācija no citām platformām.

Lielā mērā pateicoties globālajam TikTok popularitātes pieaugumam, ByteDance pašlaik tiek novērtēts gandrīz 100 miljardu ASV dolāru apmērā, pārspējot Uber un ir vērtīgākais jaunuzņēmums pasaulē. Facebook, Instagram un Snapchat no tā baidās, cenšoties aizsargāties pret TikTok paplašināšanos ar jauniem pakalpojumiem, kas atdarina Ķīnas lietotnes funkcijas, taču pagaidām bez panākumiem.

Mākslīgais intelekts kalpo jaunumiem

ByteDance ir guvis vislielākos panākumus starp Ķīnas uzņēmumiem starptautiskajā tirgū, galvenokārt pateicoties TikTok, kas ir ārkārtīgi populārs Āzijā un ASV. Tomēr Zhang sākotnējais produkts, kas dibinātājam joprojām šķiet vissvarīgākais, bija ziņu lietotne Toutiao, kas ir izaugusi par sociālo tīklu saimi, kas ir savstarpēji savienoti un tagad ir vieni no populārākajiem Ķīnā. Tās lietotāju jau ir vairāk nekā 600 miljoni, no kuriem 120 miljoni tiek aktivizēti katru dienu. Vidēji katrs no viņiem ar šo aplikāciju dienā pavada 74 minūtes.

Toutiao ķīniešu valodā nozīmē "virsraksti, svarīgākie punkti". Tehniskā līmenī tas joprojām ir ļoti interesants, jo tā darbība balstās uz mākslīgā intelekta izmantošanu, izmantojot pašmācības algoritmus, lai lasītājiem ieteiktu ziņas un dažāda veida saturu.

Džans arī pastāvīgi paplašina Toutiao ar jauniem produktiem, kas kopā veido saistīto pakalpojumu tīklu (3). Papildus iepriekšminētajam Tik Toki/Douyin, piemēram, ir izveidotas aplikācijas Hipsters i Video Siguakas ātri kļuva par vienu no populārākajiem īso video pakalpojumiem Ķīnā. Kopumā Toutiao piedāvā sešas lietotnes Ķīnā un divas ASV tirgū. Nesen tika ziņots, ka tiek pārbaudīta Snapchat līdzīga Kuaipai lietojumprogramma.

3. Toutiao App Family

Uzņēmums nogāja nepareizo ceļu

Toutiao problēmas ar ķīniešu cenzūru izrādījās grūtāk atrisināmas nekā naudas vākšana attīstībai un pasaules iekarošana ar smieklīgu video aplikāciju. Varas iestādes vairākkārt sodīja uzņēmumu par atbilstošu satura cenzūras filtru trūkumu un piespieda tos noņemt saturu no saviem serveriem.

2018. gada aprīlī ByteDance saņēma Rīkojums apturēt Toutiao pieteikumus. Arī varas iestādes pieprasīja noslēgums cita uzņēmuma lietojumprogramma - Neihans Duanzi, sociālā platforma, kurā lietotāji dalās ar jokiem un smieklīgiem videoklipiem. Džans bija spiests publicēt oficiāla atvainošanās un paškritika vietnē Weibo, Twitter ķīniešu ekvivalents. Viņš rakstīja, ka viņa uzņēmums nogāja "nepareizo ceļu" un "pievīla savus lietotājus". Šī ir daļa no rituāla, kas bija jāveic pēc Valsts preses, publikāciju, radio, filmu un televīzijas padomes, kas izveidota, lai kontrolētu un regulētu plašsaziņas līdzekļu darbību Vidusvalstī, kritiskās publikācijas. Tajā ByteDance tika apsūdzēts aplikācijas veidošanā sabiedrības jūtīguma aizskaršana. Toutiao lietotnē tika sniegti ziņojumi pretmorāleun joki par Neihanu Duanzi tika saukti par "krāsainiem" (lai ko tas arī nozīmētu). Valdības amatpersonas sacīja, ka šo iemeslu dēļ ByteDance platformas "izraisīja lielu sašutumu interneta lietotāju vidū".

Tutiao ir apsūdzēts par koncentrēšanos uz sensacionālismu, baumām un skandalozām baumām, nevis faktiskām ziņām. Tas var likt mums pasmieties, bet ĶTR nodarbojas ar nāvējošiem jautājumiem, no kuriem Džans nevarēja vienkārši atteikties. Viņš solīja, ka ByteDance palielinās cenzūras komandu no sešiem līdz desmit tūkstošiem cilvēku, izveidos aizliegto lietotāju melno sarakstu un izstrādās labākas tehnoloģijas satura uzraudzībai un attēlošanai. Ja viņa vēlas turpināt strādāt Ķīnā, izejas vienkārši nav.

Iespējams, tieši Ķīnas varas iestāžu pieejas dēļ Džans uzsver, ka viņa uzņēmums nav mediju uzņēmums.

viņš teica 2017. gada intervijā, piebilstot, ka nealgo redaktorus vai reportierus.

Faktiski šie vārdi var būt adresēti Ķīnas cenzoriem, lai viņi neuzskatītu ByteDance kā masu mediju.

Monetizējiet popularitāti

Viens no galvenajiem Zhang Yiming uzdevumiem tagad ir pārvērst vietņu popularitāti un trafiku par monētas šķindināšanu. Uzņēmums tiek augstu novērtēts, taču tas ir vairāk kā bonuss popularitātei, nevis reālas rentabilitātes efekts. Tāpēc Zhang nesen ir paplašinājis savu darbību reklāmas pārdošana, it īpaši ziņu vietnē Toutiao. Milzīgā sasniedzamība un uzmanība, ko šie produkti rada, ir dabiska tirgotāju pievilcība, taču globālie zīmoli izvairās no riska. Galvenais nenoteiktības faktors ir neparedzama uzvedība Ķīniešu cenzūra. Ja pēkšņi izrādās, ka uzņēmumam jāslēdz joku aplikācija, kas sasniedz desmitiem miljonu cilvēku, reklāmdevēji izsauc spēcīgu modinātāju.

4. Džans Jimins ar Apple izpilddirektoru Timu Kuku

ByteDance dibinātājs nevar un nedrīkst komentēt šīs atrunas. Daudzās intervijās viņš bieži runā par sava uzņēmuma tehniskajām priekšrocībām, piemēram, inovatīviem mākslīgā intelekta algoritmiem, kādi nav nevienam citam pasaulē, un neuzticamiem datu resursiem (4). Žēl, ka tie aparačiki, kas viņu lamā, maz uztrauc.