Apvienotā Karaliste aizliedz Land Rover reklāmu, kurā tiek rādītas automašīnas uz klints

Land Rover pēc divu sūdzību saņemšanas bija spiests noņemt vienu no savām reklāmām Lielbritānijā. Reklāma tika aizliegta, jo maldināja skatītājus par parkošanās sensoru drošu un pareizu lietošanu.

ATV ražotājiem patīk izrādīt savus transportlīdzekļus, darot to, ko viņi prot vislabāk. Neatkarīgi no tā, vai lidojat virs tuksneša smiltīm vai traucaties pāri akmeņainiem atsegumiem, tas viss ir godīga spēle, kad runa ir par reklāmu. Nesenā reklāma cerēja to izdarīt, taču galu galā tā tika aizliegta Apvienotajā Karalistē bīstama reālisma trūkuma dēļ.

Kā notiek Land Rover Defenders paziņojums?

Reklāma sākas pavisam vienkārši: Land Rover Defenders izkāpj no laivas un brauc cauri pilsētai un tuksnesim. Tomēr tas bija reklāmas beigas, kas izraisīja dusmas. Pēdējie kadri parāda, kā divi aizstāvji noparkojās pie klints malas, bet trešais atkāpjas. Kad vadītājs piebrauca līdz apmalei, parkošanās sensori iepīkstējās, signalizējot vadītājam apstāties. Defender apstājas, novietots netālu no nogāzes, kas atrodas zemāk esošajā ielejā.

Reklāma izraisīja tūlītējas sūdzības.

Apvienotās Karalistes Reklāmas standartu iestādei (ASA) ir iesniegtas divas sūdzības, nosodot reklāmu par tās bīstamo un maldinošo saturu. Bažas radīja tas, ka pašreizējie transportlīdzekļu parkošanās sensori nevar noteikt tukšas vietas vai klints malu, kā parādīts videoklipā. Tās ultraskaņas sensori var noteikt tikai cietus priekšmetus aiz transportlīdzekļa. Ja vadītājam, braucot atpakaļgaitā pa klinti, būtu jāpaļaujas uz parkošanās sensoriem, viņš vienkārši nobrauktu no malas un parkošanās sensori neizdvestu skaņu.

Land Rover aizstāv un attaisno savu video

Jaguar Land Rover norādīja uz bažām par parkošanās sensora funkciju, taču atbildēja, ka reklāmā redzamie kadri "skaidri liecināja, ka tas atgriežas klintī", kas varēja iedarbināt sensorus. 

Dažus cilvēkus pārsteigs tas, ka ASA nepieņēma šo pieteikumu. Varas iestādes atbildēja, ka "nav acīmredzams", ka sensori reaģētu uz kadrā esošajiem akmeņiem, kas notikuma vietā tika uzskatīti par nejaušiem. Lai gan daži akmeņi ir redzami Defender reversā displeja attēlā, ir maz ticams, ka parkošanās sensori paklups uz šiem mazajiem, zemu zemes gružiem.

Maldinoša un riskanta reklāma citiem autovadītājiem

Apkopojot savu lēmumu, ASA atzīmēja, ka "mēs uzskatām, ka daži skatītāji to interpretē tādējādi, ka parkošanās sensori var atpazīt, kad vadītāji var apgriezties kraujas tuvumā, kas var ietvert mazāku kalna malu vai kritienu, pirms tas nonāk ūdenī." ceļu zonās gan pilsētās, gan vairāk lauku apstākļos.

Turpinot aplūkot Jaguar iebildumus, iestāde piebilda, ka "tā kā mēs sapratām, ka automašīnas parkošanās sensori reaģēja uz objektiem aiz transportlīdzekļa, nevis uz tukšu vietu, piemēram, kritienu, un akmeņi nebija pietiekami spēcīgi, lai novērstu šo interpretāciju, mēs secinājām, ka reklāmās tika nepareizi attēlota parkošanās sensora funkcija."

Reklāmas regulatori vienmēr raugās uz maldinošu informāciju, taču šajā gadījumā jāņem vērā arī nozīmīgs drošības faktors. Autovadītājs, kurš ieraudzīja sludinājumu un mēģināja izmantot parkošanās sensorus uz klints, riskētu gūt nopietnas traumas vai pat nāvi, ja notiktu ļaunākais.

Land Rover zaudēja cīņu

ASA lēmums nozīmē, ka Jaguar Land Rover nevar atkārtoti rādīt reklāmas Apvienotajā Karalistē. Uzņēmums bija "ļoti vīlies" par lēmumu un apstiprināja savu apgalvojumu, ka "transportlīdzeklis, tehnoloģija un parādītā aina ir patiesa".

Tomēr noteikumi ir noteikumi, un uzņēmums atzīmēja, ka, "protams, mēs izpildīsim viņu lēmumu, kas bija balstīts tikai uz divām sūdzībām". 

**********

: