Snap Maker — Evans Špīgels

Viņam bija bagāti vecāki. Tāpēc viņa karjera nav veidota pēc shēmas "no lupatām līdz bagātībai un miljonāram". Iespējams, tieši bagātība un greznība, kurā viņš uzauga, ietekmēja viņa biznesa lēmumus, kad viņš viegli un bez lielas vilcināšanās vai dilemmas noraidīja miljardu piedāvājumu.

CV: Evans Tomass Špīgels

Dzimšanas datums un vieta: 4 jūnijs 1990 pilsēta

Losandželosa, ASV)

adrese: Brentvuda, Losandželosa (ASV)

Pilsonība: Amerikāņu

Ģimenes statuss: Bezmaksas

Veiksme: 6,2 miljardi ASV dolāru (uz 2017. gada martu)

Sazinieties ar: [e-pasts aizsargāts]

Izglītība: Crossroads School for Arts and Sciences (Santa Monica, ASV); Stenfordas Universitāte (ASV)

Pieredze: Snap Inc dibinātājs un izpilddirektors. – Snapchat lietotnes uzņēmuma īpašnieks

Intereses: grāmatas, ātri

automašīnas

Viņš dzimis 4. gada 1990. jūnijā Losandželosā. Viņa vecāki, abi cienījami advokāti, nodrošināja viņam bezrūpīgu bērnību greznībā un teicamu izglītību. Viņš studēja slavenajā Crossroads School for Arts and Sciences Santa Monikā un pēc tam iestājās vienā no labākajām universitātēm pasaulē - Stenfordas universitātē. Taču, tāpat kā Bils Geitss un Marks Cukerbergs, viņš bez vilcināšanās pameta prestižās studijas, kad kopā ar kolēģiem nāca klajā ar neparastu ideju...

Seniori nesaprot

Šī ideja bija Snapchat. Evana un viņa kolēģu izstrādātā lietotne (ar tāda paša nosaukuma uzņēmumu, kas dibināta 2011. gadā un 2016. gadā pārdēvēta par Snap Inc.), ātri kļuva par hitu visā pasaulē. 2012. gadā tās lietotāji nosūtīja vidēji 20 miljonus ziņojumu (snaps) dienā. Gadu vēlāk šis skaitlis trīskāršojās un 2014. gadā sasniedza 700 miljonus. 2016. gada janvārī lietotāji katru dienu nosūtīja vidēji 7 miljardus snaps! Temps nokrīt uz ceļiem, lai gan jāatzīst, ka vairs nav tik satriecoši. Daudziem cilvēkiem ir grūti saprast Snapchat popularitātes fenomenu – aplikācijas fotoattēlu sūtīšanai, kas pēc 10 sekundēm... pazūd. Arī Stenfordas mācībspēki "neuztvēra" šo ideju, tāpat arī daudzi Evana kolēģi. Viņš un citi lietotņu entuziasti skaidroja, ka idejas būtība ir likt lietotājiem apzināties komunikācijas vērtību. svārstīgumu. Spiegel ir izveidojis rīku, kas ļauj jums redzēt, kas notiek ar draugu, kad mēs pamostamies no rīta, vai dalīties ar kādu smieklīgu mirkli ar draugu īsa video veidā, kas drīz pazudīs, jo tā patiešām nav. . vērts ietaupīt. Snapchat panākumu atslēga bija shēmas maiņa. Parasti tūlītējās ziņojumapmaiņas vietnes un sociālie tīkli iepriekš bija balstīti uz teksta saziņu. Spiegel un uzņēmuma līdzdibinātāji nolēma, ka viņu lietotne, kas sākotnēji tika saukta par Picaboo, būtu balstīta uz attēliem, nevis vārdiem. Pēc stalwarts domām, Snapchat atjauno privātumu un drošību, ko tīmeklis ir pazaudējis, proti, uz ko sākotnēji tika izveidotas sociālo tīklu vietnes, pirms Facebook un Twitter veidotāji padevās kārdinājumam izveidot jaunu Google un sāka iegūt lietotājus. . par jebkuru cenu. Atšķirību var redzēt, ja salīdzina vidējo draugu skaitu noteiktā vietnē. Facebook tā ir 150-200 tuvu un tālāku draugu grupa, un mēs dalāmies ar bildēm ar 20-30 draugu grupu.

Cukerbergs ietriecās miskastē

Runājot par to, kas ir īstais Snapchat radītājs, ir dažādas versijas. Oficiālākais stāsta, ka ideju pieteikumam Spiegel iesniedza kā projektu sava pētījuma ietvaros. Bobijs Mērfijs un Regijs Brauns palīdzēja viņam izveidot pirmo lietotnes versiju.

Evans Špīgels un Marks Cukerbergs

Saskaņā ar citu versiju, ideja dzimusi brālīgas ballītes laikā, un tās autors bijis nevis Evans, bet gan Brauns. Tiek ziņots, ka viņš lūdza 30% akciju, taču Evans tam nepiekrita. Brauns noklausījās sarunu ar savu kolēģi par to, ka Evans plāno viņu atlaist no uzņēmuma. Kad Spiegel lūdza viņam patentēt Snapchat, Brauns nolēma izmantot situāciju savā labā, parakstoties pirmais visur kā vissvarīgākais investors. Neilgi pēc tam Evans viņu atvienoja no uzņēmuma informācijas, mainot visu vietņu, serveru paroles un pārtraucot savienojumu. Pēc tam Brauns pazemināja savas prasības un teica, ka viņam būtu labi ar 20% akciju. Taču Spīgels no viņa pilnībā atbrīvojās, viņam neko nedodot.

Marks Cukerbergs, kurš dažus gadus agrāk nodibināja Facebook līdzīgos apstākļos, vairākas reizes mēģināja izpirkt Snapchat. Sākumā viņš piedāvāja miljardu dolāru. Spiegel atteicās. Viņu nevilināja cits priekšlikums – 3 miljardi. Daži sasita galvu, bet Evanam naudu nevajadzēja. Galu galā, atšķirībā no Cukerberga, viņš bija "bagāts mājās". Tomēr uzņēmuma jaunie investori, tostarp Sequoia Capital, General Atlantic un Fidelity, vienojās ar Snapchat radītāju, nevis ar Cukerbergu, kurš viņu nepārprotami novērtēja par zemu.

Visa 2014. gada garumā citi vadītāji ar pieredzi. Tomēr vissvarīgākais pastiprinājums bija Imrana Hana pieņemšana darbā 2014. gada decembrī. Baņķieris, kurš ir iekļāvis tādus milžus kā Weibo un Alibaba (lielākā debija vēsturē), ir Snapchat stratēģijas direktors. Un tieši Khans ir aiz investīcijām Evanā, Ķīnas e-komercijas magnātā Alibaba, kas nopirka akcijas par 200 miljoniem dolāru, palielinot uzņēmuma vērtību līdz 15 miljardiem dolāru. No reklāmas neizbēgt, taču pirmās reklāmas Snapchat parādījās tikai 19. gada 2014. oktobrī. Tas bija īpaši sagatavots 20 sekunžu treileris Ouijai. Evans apliecināja, ka reklāmas viņa lietotnē sniegs informāciju jautrā un interesantā veidā. 2015. gadā viņš apceļoja lielākās reklāmu aģentūras un lielos klientus, skaidrojot Snapchat iespējas. Lure ir pieejama jauniešiem vecumā no 14 līdz 24 gadiem, kuri ir cieši saistīti ar lietotni un velta tai vidēji 25 minūtes dienā. Uzņēmumam tā ir lieliska vērtība, jo šī grupa ir ļoti pievilcīga, lai gan tā viegli izvairās no lielākās daļas reklāmdevēju.

Trīs ceturtdaļas mobilās trafika nāk no Snapchat

ASV Snapchat lieto 60% viedtālruņu īpašnieku vecumā no 13 līdz 34 gadiem. Vēl vairāk, 65% no visiem lietotājiem ir aktīvi – viņi katru dienu publicē fotoattēlus un video, un kopējais skatīto video skaits dienā pārsniedz divus miljardus, kas ir puse no Facebook. Pirms aptuveni desmit mēnešiem tīklā parādījās Lielbritānijas mobilo sakaru operatora Vodafone dati, saskaņā ar kuriem Snapchat ir atbildīgs par trīs ceturtdaļām nosūtīto datu visās saziņas aplikācijās, tostarp Facebook, Whatsapp u.c.

Snap Inc. galvenā mītne

Snap Inc vadītāja ambīcijas. jau kādu laiku ir centies pierādīt, ka Snapchat var būt nopietns medijs. Tāds bija 2015. gadā uzsāktā projekta Discover mērķis, kas ir vietne ar īsiem video reportāžām, ko nodrošina CNN, BuzzFeed, ESPN vai Vice. Līdz ar to Snapchat ieguva lielāku atpazīstamību potenciālo reklāmdevēju acīs, kas palīdzēja pirmo līgumu noslēgšanā. Jebkurā gadījumā uzņēmumu attēlošanu Snapchat diez vai var saukt par tipisku reklāmu - tas drīzāk ir dialogs starp zīmolu un potenciālo klientu, mijiedarbība, ievilkšana ražotāja pasaulē. Šobrīd Snapchat galvenokārt izmanto telekomunikāciju un pārtikas nozarēs, kas rūpējas par pirmajiem lietotājiem, tas ir, lietotājiem, kuri pirmie izpēta jaunas platformas un nosaka tendences.

Spiegel nodibināja Snap Inc. atrodas netālu no Muscle Beach Losandželosā, kas kļuva slavena 70. gados, t.sk. autors Arnolds Švarcenegers. Uzņēmuma galvenā mītne ir divstāvu bēniņi, viena no desmitiem ēku, ko īrē uzņēmumi Venēcijā, Losandželosas apgabalā. Teritorijā gar okeāna ceļu ir daudz skeitparku un mazu veikalu. Uz ēkas sienām redzami lieli sienas gleznojumi ar slavenību portretiem, ko veidojis vietējais mākslinieks, kas slēpjas zem pseidonīma ThankYouX.

Akciju tirgus tests

2016. gadā jaunu lietotāju pieaugums būtiski palēninājās, un investori sāka pieprasīt no Evana uzņēmuma kotēšana biržā. Lai to izdarītu, uzņēmums nolīga Goldman Sachs un Morgan Stanley. Plāns bija publiskot 2017. gada martā, lai panāktu amerikāņu uzplaukumu. Investori bija nobažījušies, ka Snap Inc. nepiekrita Twitter liktenim, kuram neizdevās izveidot ilgtspējīgu naudas pelnīšanas modeli un kopš debijas 2013. novembrī tirgus kapitalizācija zaudēja 19 miljardus dolāru. (58%). Debija, kas, kā plānots, notika 2. gada 2017. martā, bija ļoti veiksmīga. Cena, par kādu uzņēmums pārdeva 200 miljonus akciju pirms publiskošanas, bija tikai 17 USD. Tas nozīmē vairāk nekā 8 USD peļņu par akciju. Snap Inc. no investoriem piesaistīja 3,4 miljardus dolāru.

Ņujorkas fondu birža Snap Inc. atklāšanas dienā.

Snapchat ir izvirzījies līgas augšgalā, un tā mērķis ir konkurēt ar lielākajām šāda veida vietnēm, piemēram, Facebook un Instagram. Jaunākā statistika liecina, ka Marka Cukerberga vietnei ikdienā ir gandrīz 1,3 miljardi lietotāju, bet Instagram ir 400 miljoni lietotāju, attiecīgi astoņi un vairāk nekā divas reizes vairāk nekā Snapchat. Snap Inc. Viņš ar šo biznesu vēl nepelna – pēdējo divu gadu laikā bizness zaudējis gandrīz miljardu dolāru tīros zaudējumus. Pat akciju prospektā Spiegel vai, pareizāk sakot, viņa analītiķi tieši rakstīja: "Uzņēmums nekad nevar kļūt rentabls".

Jautrība ir beigusies, un akcionāri drīz jautās par ienākumiem. Kā 27 gadus vecais Evans Spīgels pildīs savu lomu kā liela valsts uzņēmuma vadītājs ar akcionāriem, direktoru padomi, spiedienu uz peļņu un dividendēm utt.? Droši vien drīz uzzināsim.