Mobilās lietotnes izseko lietotājus un pārdod datus
IBM netieši piederošā lietojumprogramma Weather Channel sola lietotājiem, ka, kopīgojot ar to savus atrašanās vietas datus, viņi saņems personalizētas vietējās laika prognozes. Tāpēc, dažādu sīkumu vilināti, atdodam savus vērtīgos datus, nesaprotot, kas tos var iegūt un kā tos izmantot.
Mobilo tālruņu lietotnes ik uz soļa apkopo detalizētus atrašanās vietas datus no lietotājiem. Viņi uzrauga satiksmi uz automaģistrālēm, gājējus uz ielām un divriteņu transportlīdzekļus uz velosipēdu celiņiem. Viņi redz katru viedtālruņa īpašnieka kustību, kurš visbiežāk uzskata sevi par pilnīgi anonīmu, pat ja viņš dalās ar savu atrašanās vietu. Lietojumprogrammas ne tikai apkopo informāciju par ģeogrāfisko atrašanās vietu, bet arī pārdod šos datus bez mūsu ziņas.
Mēs zinām, kur jūs staigājat ar suni
Laikraksts New York Times nesen veica eksperimentu, lai izsekotu Lizas Magrinas, parastas skolotājas ārpus Ņujorkas, kustībām. Žurnālisti ir pierādījuši, ka, zinot viņas tālruņa numuru, jūs varat izsekot visiem braucieniem pa apkārtni, ko viņa veic katru dienu. Un, lai gan Magrine identitāte nebija norādīta atrašanās vietas datos, viņu bija samērā viegli saistīt ar pārvietošanas režģi, veicot papildu meklēšanu.
Četru mēnešu ģeogrāfiskās atrašanās vietas ierakstos, ko apskatījis laikraksts The New York Times, ziņojuma varones atrašanās vieta tīklā tika fiksēta vairāk nekā 8600 reižu - vidēji reizi 21 minūtē. Lietotne sekoja viņai, kad viņa devās uz svara kontroles sanāksmi un dermatologa kabinetu, lai veiktu nelielu operāciju. Bija labi redzama viņas pastaigu gaita ar suni un bijušās draudzenes mājas apmeklēšana. Protams, viņas ikdienas pārvietošanās no mājām uz skolu bija viņas profesijas pazīme. Viņa atrašanās vieta skolā ir reģistrēta vairāk nekā 800 reižu, bieži vien ar noteiktu atzīmi. Magrina atrašanās vietas dati parāda arī citas bieži apmeklētas vietas, tostarp sporta zāli un iepriekš minētos Svara vērotājus. No atrašanās vietas datiem vien tiek izveidots diezgan detalizēts profils par neprecētu pusmūža sievieti ar lieko svaru un dažām veselības problēmām. Tas, iespējams, ir daudz, ja nu vienīgi reklāmu plānotājiem.
Mobilās atrašanās vietas noteikšanas metožu izcelsme ir cieši saistīta ar reklāmas nozares centieniem pielāgot lietotnes un reklamēt uzņēmumus, kur tuvumā atrodas ierīces lietotājs. Laika gaitā tā ir kļuvusi par mašīnu liela apjoma vērtīgu datu vākšanai un analīzei. Kā raksta izdevums, ASV dati par šāda veida gāzi nonāk vismaz 75 uzņēmumos. Daži apgalvo, ka ASV izseko līdz pat 200 miljoniem mobilo ierīču jeb aptuveni pusi no šajā valstī izmantotajām ierīcēm. Datubāze, ko pārbauda NYT — informācijas paraugs, kas savākts 2017. gadā un pieder vienam uzņēmumam, — atklāj cilvēku kustības pārsteidzošā detalizācijas līmenī, ar precizitāti līdz dažiem metriem un dažos gadījumos tiek atjaunināta vairāk nekā 14 reizes dienā. .
Lizas Magrinas ceļojumu karte
Šie uzņēmumi pārdod, izmanto vai analizē datus, lai apmierinātu reklāmdevēju, mazumtirdzniecības vietu un pat finanšu iestāžu vajadzības, kas meklē ieskatu patērētāju uzvedībā. Ģeogrāfiski mērķētas reklāmas tirgus vērtība jau pārsniedz 20 miljardus USD gadā. Šis bizness ietver lielāko. Tāpat kā iepriekšminētais IBM, kas iegādājās laikapstākļu lietotni. Kādreiz kuriozs un diezgan populārais sociālais tīkls Foursquare ir pārtapis par ģeomārketinga uzņēmumu. Lielie investori jaunajos birojos ir Goldman Sachs un PayPal līdzdibinātājs Pīters Tīls.
Nozares pārstāvji arī saka, ka viņus interesē kustības un atrašanās vietas modeļi, nevis individuāla patērētāju identitāte. Viņi uzsver, ka lietotņu apkopotie dati nav saistīti ar konkrētu vārdu vai tālruņa numuru. Taču tie, kuriem ir piekļuve šīm datubāzēm, tostarp uzņēmuma darbinieki vai klienti, var salīdzinoši viegli identificēt cilvēkus bez viņu piekrišanas. Piemēram, varat sekot draugam, ievadot tālruņa numuru. Pamatojoties uz adresi, kurā šī persona regulāri tērē un guļ, ir viegli noskaidrot konkrētās personas precīzu adresi.
Advokāti makšķerē ātrās palīdzības mašīnā
Daudzi lokalizācijas uzņēmumi apgalvo, ka tad, kad tālruņu lietotāji ļauj kopīgot savu atrašanās vietu, iestatot savu ierīci, spēle ir godīga. Tomēr ir zināms, ka gadījumos, kad lietotājiem tiek lūgta autorizācija, bieži vien tiek sniegta nepilnīga vai maldinoša informācija. Piemēram, lietotne var pateikt lietotājam, ka, kopīgojot savu atrašanās vietu, viņš varēs iegūt informāciju par satiksmi, bet neminēt, ka viņu dati tiks kopīgoti un pārdoti. Šī izpaušana bieži ir paslēpta nelasāmā privātuma politikā, kuru gandrīz neviens nelasa.
Banka, fondu ieguldītāji vai citas finanšu iestādes var izmantot šīs metodes, lai veiktu ekonomisko spiegošanu, piemēram, pieņemtu lēmumus par kredītiem vai ieguldījumiem, pamatojoties uz tiem, pirms uzņēmums publicē oficiālus ieņēmumu pārskatus. Daudz ko var pateikt pēc tādas triviālas informācijas kā cilvēku skaita pieaugums vai samazināšanās rūpnīcas stāvā vai veikalu apmeklējumos. Atrašanās vietas dati veselības aprūpes iestādēs ir ļoti pievilcīgi reklāmas ziņā. Piemēram, Tell All Digital, Longailendas reklāmas uzņēmums, kas ir ģeogrāfiskās atrašanās vietas noteikšanas klients, saka, ka rīko reklāmas kampaņas advokātiem, kas anonīmi ir vērsti uz neatliekamās palīdzības numuriem.
Saskaņā ar MightySignal 2018. gadā, milzīgs skaits populāru lietojumprogrammu satur lokalizācijas kodu, ko izmanto dažādi uzņēmumi. Google Android platformas pētījums liecina, ka ir aptuveni 1200 šādu programmu un 200 Apple iOS.
NYT ir pārbaudījis divdesmit no šīm lietojumprogrammām. Izrādījās, ka 17 no tiem datus ar precīziem platuma un garuma grādiem nosūta aptuveni 70 uzņēmumiem. 40 uzņēmumi iegūst precīzus ģeogrāfiskās atrašanās vietas datus tikai no vienas WeatherBug lietotnes iOS. Tajā pašā laikā daudzi no šiem subjektiem, uz žurnālistu jautājumiem par šādiem datiem, tos sauc par “nevajadzīgiem” vai “neadekvātiem”. Uzņēmumi, kas izmanto atrašanās vietas datus, apgalvo, ka cilvēki piekrīt dalīties ar savu informāciju apmaiņā pret personalizētiem pakalpojumiem, atlīdzībām un atlaidēm. Daļa patiesības tajā ir, jo pati reportāžas galvenā varone Magrīnas kundze paskaidroja, ka viņa nav pret izsekošanu, kas ļauj ierakstīt skriešanas maršrutus (varbūt viņa nezina, ka pie tā var nokļūt daudzi līdzvērtīgi cilvēki un uzņēmumi zināt šos maršrutus).
Lai gan Google un Facebook dominē mobilās reklāmas tirgū, tie ir arī līderi uz atrašanās vietu balstītās reklāmās. Viņi vāc datus no savām lietojumprogrammām. Viņi garantē, ka nepārdod šos datus trešajām personām, bet patur tos sev, lai labāk personalizētu savus pakalpojumus, pārdotu uz atrašanās vietu balstītu reklāmu un uzraudzītu, vai reklāma noved pie pārdošanas fiziskajos veikalos. Google paziņoja, ka maina šos datus, lai tie būtu mazāk precīzi.
Apple un Google nesen ir veikuši pasākumus, lai samazinātu atrašanās vietas datu vākšanu savos veikalos. Piemēram, jaunākajā Android versijā lietotnes var apkopot ģeogrāfisko atrašanās vietu "vairākas reizes stundā", nevis gandrīz nepārtraukti. Apple ir nedaudz stingrāka, pieprasot, lai lietotnes attaisnotu atrašanās vietas informācijas apkopošanu lietotājam parādītajos ziņojumos. Tomēr Apple norādījumi izstrādātājiem neko nerunā par reklāmu vai datu pārdošanu. Ar pārstāvja starpniecību uzņēmums garantē, ka izstrādātāji izmanto datus tikai, lai sniegtu pakalpojumus, kas ir tieši saistīti ar aplikāciju vai reklāmas attēlošanai saskaņā ar Apple ieteikumiem.
Uzņēmējdarbība attīstās, un būs arvien grūtāk izvairīties no atrašanās vietas datu vākšanas. Daži pakalpojumi bez šādiem datiem vispār nevar pastāvēt. Uz tiem lielā mērā balstās arī paplašinātā realitāte. Ir svarīgi, lai lietotāji apzinātos, cik lielā mērā viņi tiek izsekoti, lai viņi paši varētu izlemt, vai kopīgot atrašanās vietu.
