Hyundai N festivāls: vai šī varētu būt pasaulē lētākā trases diena (ar neskartu garantiju)?
Hyundai N festivāls notiek jau trešo gadu.
Automašīnu uzņēmumi mūsdienās daudz runā par emocionālas saiknes veidošanu ar klientiem. Lai gan ir viegli domāt, ka tas ir tikai mārketinga triks, Hyundai 2021. gada N festivālā parāda, ko tas patiesībā nozīmē.
Vairāk nekā 120 Hyundai N Performance īpašnieki nesen ieradās Winton Raceway Viktorijā, lai atzīmētu savu jauno saikni ar Dienvidkorejas zīmolu.
Nākamajā dienā 60 no šiem īpašniekiem pavadīja vairāk laika kopā, apceļojot Viktorijas laikmeta augstienes.
Tik liels pieaugums ir saistīts ne tikai ar jauno N modeļu plūdiem 2021. gadā - līdz ar atjauninātā i30 N un pilnīgi jaunā i20 N, Kona N un i30 N sedana ieviešanu, bet arī tāpēc, ka Hyundai ir ieguldījis laiku un pūles. . mijiedarboties ar šo augošo tā saukto "N-tūsistu" kopienu.
Hyundai Australia stiprina šīs attiecības ar klientiem, iesaistoties sociālajos medijos zem "N Australia" karoga, un tas viss beidzas ar ikgadējo N.
i20 N ir Hyundai atbilde uz Ford Fiesta ST.
"Mūsu platforma N Australia, kurā ietilpst sociālie mediji, kā arī tādi pasākumi kā N festivāls, ir bijis galvenais N zīmola veiksmes virzītājspēks vietējā mērogā," skaidro Hyundai Australia pārstāvis Gvido Šenkens.
“Hyundai nebija pieredzes augstas veiktspējas transportlīdzekļu izstrādē pirms N, tāpēc mums bija pieticīgas pārdošanas cerības, kad mēs uzsākām darbu 2018. gadā. Mēs noteikti negaidījām, ka N-entuziastu kopiena pieaugs tik strauji, viņi pieņēma automašīnas un visu to. N, tie ir iemesls, kāpēc N ir bijis tik veiksmīgs Austrālijā."
i30 Sedan N ir jaunākais modelis, kas pievienojies N rindām.
Nesenais Vintonas pasākums bija trešais N festivāla rīkotājs pēc 2019. gada pasākuma Veikfīldas parkā un 2020. gada pasākuma Kvīnslendas spīdvejā (kas faktiski notika 2021. gada janvārī pandēmijas ierobežojumu dēļ).
Tātad, kas ir festivāls N? Vienkārši sakot, šī ir izmēģinājuma diena, kurā klienti tiek mudināti drošā vidē izpētīt sava modeļa N veiktspējas potenciālu. Bet patiesībā tas ir daudz vairāk.
Vairāk nekā 120 N īpašnieki izkāpa Vintonas sacīkšu trasē Viktorijā.
Jauniem klientiem vai tiem, kas domā par jaunināšanu, bija jaunāku modeļu testa braucieni. Hyundai rīko virkni "Tech Talks" ar saviem ekspertiem, lai atbildētu uz visiem īpašnieku jautājumiem.
Trasē strādā arī tādi ārēji uzņēmumi kā Pirelli un Revolution Racegear, kas sniedz palīdzību tiem, kuri vēlas pacelt savu trases sniegumu uz nākamo līmeni.
No klientiem ir jāmaksā tikai USD 25 par trases dienu.
Bērniem ir pieejamas arī aktivitātes, piemēram, RC automašīnas un desu kūkošana, lai padarītu šo aktivitāti ģimenei.
Hyundai ir arī attīstījis izcilu jaudu, HMO Customer Racing TCR braucējiem Džošs Bučens un Neitans Morkoms aizvedot klientus karstos apļos ar savām i30 N TCR sacīkšu automašīnām.
Džošs Bučens un Neitans Morkoms brauc ar savām i30 N TCR sacīkšu automašīnām.
Austrāliešu rallija zvaigzne Brendans Rīvss un uzlecošā zvaigzne Holija Esprī brauca arī ar Hyundai i30 Fastback N, kas konstruēts pasaules laika uzbrukumam.
Arī Hyundai tas nepelna: klientiem ir jāmaksā tikai 25 USD dienā, kas ne tikai sedz trases laiku, bet arī ietver bezmaksas cepuri un kreklu ar garām piedurknēm, lai atcerētos dienu.
Kona ir pirmais apvidus auto Hyundai klāstā, kas saņēmis N-apstrādi.
Taču nekļūdieties, šī nav labdarība vai kaut kas tāds, ko Hyundai dara savas korporatīvās sirds labestības dēļ. N festivāls un visi citi N Australia pasākumi un sociālo mediju programmas ir paredzēti, lai pārdotu vairāk automašīnu.
Emocionālas saiknes izveide, izmantojot tādu pieredzi kā festivāls, ir domāts, lai padarītu klientus par zīmola lojālistiem, kuri pēc tam iziet un pārliecina citus izvēlēties N modeli, nevis tādus kā Volkswagen Golf GTI, Ford Focus ST vai Renault Megane RS.
Hyundai i30 Fastback N, kas tika būvēts World Time Attack, vadīja Holly Esprey.
Plāns darbojas arī tāpēc, ka Hyundai novembrī izbaudīja savu visu laiku labāko Model N pārdošanas mēnesi, piegādājot vairāk nekā 300 vienības, kas sadalītas četros modeļos.
Tādējādi kopējais N modeļu skaits Austrālijā ir 4000 kopš pirmā i30 N lūka atrada pircēju 2018. gada martā; kas arī padara Austrāliju par vienu no lielākajiem slāpekļa tirgiem pasaulē.
Austrālija ir viens no lielākajiem slāpekļa tirgiem pasaulē.
Schenken uzskata, ka N festivāla panākumi un saikne ar īpašnieku kopienu ir palīdzējusi strauji palielināt gan N modeļu, gan līdzīgu Hyundai Australia piedāvāto "N Line" variantu pārdošanas apjomu.
Kopš 2018. gada N/N Line kopējais pārdošanas apjoms ir pieaudzis no viena procenta no kopējā Austrālijas pārdošanas apjoma līdz 17 procentiem 2021. gadā. Pašlaik Hyundai plāno, ka 2022. gadā ceturtā daļa no visa vietējā pārdošanas apjoma nāks no N/N Line modeļiem.
N/N Line pārdošanas apjomi veido 17% no visa Hyundai pārdošanas apjoma Austrālijā.
Šim nolūkam tiks rīkoti citi pasākumi, tostarp 2022. gada N festivāls, kas paredzēts Bend Motorsport parkā Dienvidaustrālijā.
"Mēs jau ilgu laiku esam plānojuši palielināt N notikumu skaitu, taču pēdējie divi gadi ir patiešām ierobežojuši mūsu iespējas," saka Šenkens.
Gaidāmi vēl N notikumi.
"Ikgadējais N festivāls paliks, bet papildus nākamgad mēs plānojam, ka katrā štatā būs vairāk vietējo N pasākumu, kas ietvers Tech Talks, ceļu braucienus un trases pasākumus."
Ņemot vērā tā ietekmi uz pārdošanas apjomiem, sagaidiet, ka Hyundai turpinās rīkot vairāk pasākumu, piemēram, N festivālu, lai padziļinātu emocionālo saikni ar pieaugošo N pircēju auditoriju.
