BMW aizliegts rādīt Apvienotās Karalistes radio, jo tas mudināja uz bīstamu braukšanu

BMW bija jānoņem viena no savām radio reklāmām Apvienotajā Karalistē, jo Reklāmas standartu iestāde to uzskatīja par bezatbildīgu. Zīmols tika atzīts par vainīgu ātruma pārsniegšanas un neapdomīgas braukšanas mudināšanā.

Acīmredzot Apvienotajā Karalistē automobiļu kompāniju radio paziņojumu noteikumi aizliedz darboties dzinēja skaņu. Zīmols BMW M. šonedēļ juta šī noteikuma ietekmi, kad Apvienotajā Karalistē Reklāmas standartu iestāde (ASA) aizliedza vienu no viņa reklāmām., kas regulē reklāmu un apsver, kurš ir atbildīgs. Un šajā gadījumā nav nekādas reklāmas.

Kas notika ar BMW paziņojumu?

Viss, kas bija nepieciešams, bija sūdzība ASA par reklāmas bezatbildību, norāda UK Express. Regulatīvā padome piekrita, un tā tika oficiāli atsaukta.

Saskaņā ar Express, reklāma sākas ar BMW dzinēja apgriezieniem minūtē, saka diktors, kurš saka: “Mēs varētu izmantot tādus lielus vārdus kā krāšņs, muskuļots vai burvīgs, lai pastāstītu, kā viņš izskatās. Vai arī mēs varētu izmantot pievilcīgu krāsainu vārdu kombināciju, lai precīzi aprakstītu, kā jūtaties. Bet viss, ko jūs patiešām vēlaties dzirdēt, ir tas." Pēc tam motors atkal palielina apgriezienus, šoreiz skaļāk..

ASA 20.1. pants nosaka, ka automobiļu reklāma "nedrīkst veicināt bīstamu, konkurētspējīgu, neapdomīgu vai neapdomīgu braukšanu vai braukšanu ar motociklu. Reklāma nedrīkst likt domāt, ka braukt droši vai braukt ar motociklu ir nopietni vai garlaicīgi.

Vai ātruma ierobežojumu robežās paātrinājuma skaņa ir bīstama?

20.3. noteikums sniedzas tālāk: “Automobiļu reklāmās nedrīkst attēlot jaudas, paātrinājuma vai vadāmības raksturlielumus, izņemot nepārprotamā drošības kontekstā. Atsaucei uz šīm īpašībām nevajadzētu norādīt uz emocijām, agresiju vai sāncensību. ASA atsevišķi saka: “Automašīnu reklāma nedrīkst atsaukties uz ātrumu tādā veidā, kas varētu attaisnot vai mudināt uz bīstamu, konkurētspējīgu, neapdomīgu vai neapdomīgu braukšanu vai braukšanu ar motociklu. Faktiski apgalvojumi par transportlīdzekļa ātrumu vai paātrinājumu ir atļauti, taču tos nevajadzētu uzrādīt kā iemeslu, lai dotu priekšroku reklamētajam transportlīdzeklim. Apgalvojumi par ātrumu vai paātrinājumu nedrīkst būt reklāmas galvenais pārdošanas punkts.

Stingru noteikumu kopums veiktspējas zīmolam

Ekspress ziņojumi. BMW mēģināja aizstāvēt savu apgalvojumu, ka paātrinājuma skaņa ilga mazāk nekā sekundi un tika ierakstīta, automašīnai stāvot.. Tas nepalīdzēja viņa lietai, un ASA apstiprināja savu lēmumu.

Paātrinājuma skaņas ir hipnotizējošas, tomēr, dzirdot tās pa radio, jūs, iespējams, nevēlaties braukt ar automašīnu pa ceļu, taču noteikumi ir noteikumi. Ja Boriss Džonsons īstenos savu plānu līdz 2030. gadam aizliegt jaunus dīzeļdegvielas un benzīna automobiļus, iekšdedzes dzinēja rūkoņu joprojām aizstās elektriskā čīkstēšana.

********

-

-